母亲节，五月的第二个星期天，每到这个时候，围绕“母爱”的话题总会密集展开。

　　“因为神不能无处不在，所以派来了妈妈。”这句源自电视剧的台词，成为母亲节的情感注脚。而“歌颂妈妈的温情和付出”，毫无疑问成为大部分品牌在母亲节前后打出的一张情感营销牌。

　　来自日本的品牌利其尔Richell却独辟蹊径，在多年重视用户体验与情感沟通的基础上，母亲节精准洞察女性在完成身份升级——成为“妈妈”后的内心需求：拒绝养娃焦虑，保持身心的松弛感。

　　第一次做妈妈，总担心做得不够好，育儿的焦虑和压力如影随形。利其尔Richell结合品牌用户的真实感受，在其官方社交平台分享用户成为妈妈后的心路历程和养娃心得：如何在育儿中保持松弛感？除了心态上的放松，获得家人的支持和陪伴，还可借助能结合育儿需求、帮助解决实际育儿难题的产品。

　　分享来自日本的育儿乐趣，利其尔Richell一直致力于以优质的产品，为年轻父母们打造更轻松的育儿生活。秉持这样的理念，其产品结合孩子的生长发育规律和育儿生活的实际需求，更具系统性和适用性。

　　其明星产品之一Axstars星彩透透杯系列，集帮助孩子戒除奶瓶、学饮、独立喝水等功能为一体，让陪伴成长更轻松真的很有一“套”。

　　即使是给孩子洗澡的充气浴椅，也在设计中融入了更具实用性的巧思：既可用来洗澡，也可作孩子的专用座椅，且便于携带，居家外出皆可使用。

　　表达自己，寻找共鸣是品牌营销出圈的第一步。利其尔Richell在母亲节对“成为妈妈后的松弛感”这一话题的挖掘，激发了用户的强烈共鸣。促进了品牌在用户圈层的有效传播。细节的渗透，达成了品牌和用户在精神上的双向触达与情感共振，以拉高品牌产品的节日销量。