新闻
  • 新闻
宝亲网 > 品牌新闻 > 正文

第三届中国营养品发展论坛即将开幕:第二品类营养品的增长主旋律

http://www.baoqin.com 2020-07-22 16:27:46 来源:宝亲网
1595235542643952.jpg

  2020年8月14-15日,由中童传媒主办,母婴营养品评论承办的第三届中国营养品发展论坛即将召开!

  首席联合主办:安琪纽特

  联合主办:VegeGel素囊、Biostime合生元

  战略合作:Nutri壹营养、海王星倍能、生命阳光、Slaite新西特

  晚宴冠名:惠优喜

  本届论坛主题为“第二品类:秩序、分化、增长”

  文 | 中童传媒

  近几年,母婴营养品的重要性已经得到了越来越多母婴渠道的普遍认同。

  同时,由于各个门店系统的重视程度、店员专业程度、门店品类结构、区域消费特征等因素影响,各地母婴门店营养品占比参差不齐,从百分之几到百分之几十不等,但整体比例是在稳步提升中。可以预见的是,营养品成为门店第二品类不再只是可能,而是时间问题。

  营养品成为门店第二品类的意义非凡,标志着非引流类品类在门店核心品类地位的确立,标志着非刚需品类的逐渐刚需化,标志着门店的品类管理思路的大力度调整。

  疫情对于营养品成为门店第二品类起到了加速的作用。营养品售卖的逻辑在渠道端是认知、专业、品质三维驱动,在消费端主要是认知驱动。

  疫情基本上一次性解决了认知驱动的问题,不仅起到了全民普及营养健康知识、全民树立营养健康理念的效果,而且门店老板和店员对营养品重要性的认知起到了根本改变(营养品不仅仅是盈利的品类,而是真正有效有用的产品)。

  但是,疫情也打乱了营养品原有的品牌化、品质化进程的节奏。

  恐慌心理导致疫情期劣币性产品蜂拥而入,疫情后产品大量挤压,价格崩盘、品质无法保障、服务不能跟进,市场秩序混乱,对长线品牌已经构成不小压力。

  在这种状况下,营养品品牌的分化是必然趋势,这次的分化同以往简单的长线品牌与投机品牌的分化有显著不同,除了劣币品牌将逐步被淘汰出局之外,长线品牌之间也存在分化,服务能力强、渠道黏性高、终端赋能手段创新有效的品牌将更具备竞争优势。

  未来,增长是营养品的主旋律,但增长是在秩序重建、品牌分化基础上的螺旋式增长。

  8月14-15日,中童传媒将举办第三届中国营养品发展论坛。届时,营养品行业大咖、业界领袖、企业领军者、营销大咖、众多媒体将齐聚一堂,以“第二品类:秩序、分化、增长”为基点,共话母婴营养品未来发展!

少儿读物
关于我们 | 联系我们 | 版权声明 | 广告服务 | 公司招聘 | 欢迎投稿 |
辽ICP备11002676号-27 Copyright © 2003-2017 Baoqin.com All Rights Reserved 宝亲网 版权所有 网站投稿 投诉建议 业务服务