春江水暖谁先知，眼下焕新正当时。

　　2019年4月22日，海尔净水电商开启首届422创品节。创品节是海尔净水电商在每年4月22日举办的新品发布活动 ，不仅是对全年新品阶段性成果的集中展示，也是海尔净水电商在数字经济时代升级消费体验，通过全渠道交互入口给用户提供直选、优选，解决消费难题的全新探索。本届创品节活动持续两日，以厨下式净水机、台式净水机、茶吧机等2款新机加4款爆款产品组成耀目亮眼的产品阵型，呈现海尔净水电商在净水行业的创新实力以及对于未来饮水安全的全面洞悉。

　　与以往的新品发布直播不同，此次海尔净水电商422创品节的直播中，不仅邀请了时尚网红与海尔净水的产品专家介绍发布产品，还邀请了朗牧母婴专家用户与调水师现场演示并讲解净水在育婴、生活中的应用与建议，将新品技术融入到生活体验中，将繁琐的技术名词通过直白的场景表述，直观的展现给用户产品的科技如何提升品质生活，并在天猫、京东、一直播等平台直播时为用户提供大量优惠活动方便用户购买，直播共吸引了3171.1w多次的观看，并通过直播实现海尔净水的官方社群交互平台——日日顺大盈家APP的注册转化。

　　“内容+电商”为品牌增量

　　此次创品节采用直播为内容营销核心，在天猫、京东、一直播等平台，通过新品介绍、现场使用，将新品的体验与品牌关怀传递给用户，让用户最先体验到新品，实现快速、深度种草。

　　“内容+电商”的场景式电商玩法，从过去只对产品的质量、外观、性能等硬性评估的习惯，引导到对产品甚至品牌价值、生活态度等的综合评估，是海尔净水电商“以用户为中心、内容获客、留客”的试水，未来还将有更丰富多样的形式，实现深度挖掘、精准推广。

　　跨界聚力，渗透不同消费圈层

　　“海尔净水电商422创品节”两天三场的直播邀请到海尔净水产业的意见领袖，以访谈形式对人们日常遇到的饮水痛点进行逐一分析，并与大家分享如何实现净水生活，分析行业远景。

　　“在因消费分级导致的平行世界里，所有人都在用自己的维度看世界”，活动期间，海尔净水电商所做的不只是引流，更想要渗透到不同用户消费圈层中。此次创品节亮相的新品更注重细分不同人群的使用场景，如爱好茶饮的人群、母婴人群。直播中还请到郎牧母婴专家结合新品为观众现场讲解母婴如何保证健康饮水。

　　用净水行业人常说的“净水是个良心行业”来看，净水行业也确实推动了社会的发展和人民健康生活水平的提高。海尔净水电商422创品节直播以访谈形式对人们日常遇到的饮水痛点进行逐一分析，并分享如何享受净水品质生活，倡导健康饮水，这将有效推动净水行业健康有序的发展。