全面二胎放开后，我国有望迎来第四次人口出生高峰，每年新增婴儿数量或在1600万左右，这一庞大群体为我国婴童用品业迅猛发展提供了强有力的保障。正因此，我国婴童用品行业被誉为“朝阳产业”，市场前景十分广阔。

　　11月27日，CHICCO & PLASMON新品发布会暨中国总经销合作签约仪式在上海举行，杭州宾博贸易有限公司（以下简称“宾博”）正式成为以上两个品牌的“中国总代理”。

　　据介绍，作为亨氏旗下专注婴幼儿配方乳品和辅食的品牌，PLASMON是意大利婴幼儿营养食品的领先品牌之一。而同样作为意大利母婴高端品牌的CHICCO，产品涉及喂养用品、婴幼玩具、家居用品、出行用品、婴幼服饰等多个品系，在日化领域还有日常清洁、日常护理等系列。目前， CHICCO在欧洲的市场占有率达80%以上，销售渠道覆盖全球100多个国家。

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　　人口增长扩容市场规模

　　根据测算，2010-2015年/2015-2020年中国人口出生率分别为1.34‰/1.22‰，出生率保持在较高水平。不仅如此，随着二胎政策的全面展开，未来5年，我国新生儿每年将不低于1600万人，高峰期可到2000万人。

　　庞大的群体数量，不断扩容着婴童产业市场规模，为婴童用品市场提供了充足的需求。仅以婴幼儿护理市场而言，根据英敏特的预测，中国0-3岁婴幼儿护理市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。

　　在发布会上，宾博总经理金灵勇表示，这次引进涵盖孕、婴、童等多个领域的两大新品牌——CHICCO & PLASMON，目的正是希望以“产品延展”、“功能延伸”为品牌拓展路线，实现孕期、孕后和婴童相关产品的整合和拓展，将优势辐射到整个母婴行业，持续保持并提升公司在市场规模不断扩容中的竞争优势。

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　　品牌拓展契合消费升级

　　在市场规模不断扩容的同时，随着居民收入持续增长和财富不断累积，我国消费结构也在发生重大变化：需求档次和质量明显提升，消费呈加速升级态势。而且，家长的育儿知识越来越丰富，相应地对产品的品质要求更高，需求更多元化、更个性化。根据英敏特分析，在推动市场增长的因素中，65%受益于消费升级。

　　据金灵勇介绍，CHICCO早在2001年初就已进入中国市场，当时是由其它代理公司运作，可惜的是，品牌和产品在市场中的反馈并不是很理想。据金灵勇分析，品牌在过去中国市场存在的主要问题包括：产品线单一；无主推产品；主要地区分销模式单一；价格管控不利；品牌建设和推广不完善；售后服务不完善；没有销售支持团队；等等。

　　因此，在宾博正式接手成为CHICCO的中国总代理后，针对品牌过去在市场中存在的问题，通过丰富产品线；推出爆品；加强全国渠道布局；双线控价管理；联合品牌方整合国内外资源，共同投放市场；完善售后服务团队；组建专业营销团队等措施，助力品牌在中国市场的运营更落地、更有效。

　　此外，在契合消费升级中，品类与产品的创新对于拉动消费需求具有极大的作用。据介绍，CHICCO除了大规模生产工厂，以及在意大利科莫拥有60万平方米的大型仓储外，还拥有自己的科研团队。尤其值得一提的是，凭借权威医疗领域背景创建的婴儿行为研究机构——CHICCO婴幼儿观察中心，还会定期与医师、小儿科专家以及知名学术机构开展各类研讨会。

　　在本次新品发布会上亮相的众多品牌创新产品，诸如婴儿香蕉牙膏、婴儿草莓牙膏、幼儿牙刷、婴儿牙龈啫喱套装等口腔护理系列，以及婴幼儿洗护系列、日常清洁系列等新品，受到了来自全国各地经销商的重点关注。

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　　整合资源优化营销模式

　　根据尼尔森的相关研究分析，目前母婴消费者渠道主要集中在母婴用品实体店、大卖场、网上综合性垂直购物平台和百货商店等。其中，母婴用品店和卖场超市占据绝大比例，线下渠道仍是母婴消费的主力渠道。

　　在本次发布会上，宾博除了与CHICCO &PLASMON两个品牌签约中国总代之外，还现场与国内8家合作商签约经销协议。金灵勇表示，母婴店、大连锁、高超、KA大卖场等线下渠道是两大品牌当前最需要发力的主要渠道。

　　而在营销推广方面，“宾博的角色不仅限于品牌总代理，更是品牌运营商。”金灵勇在发布会上介绍，未来，公司将全面整合市场资源，优化营销市场推广方案，实施O2O双线战略。“线上通过与母婴类、媒体类、段子手以及微博意见领袖等合作，通过话题、海报转发、APP产品推荐、知名母婴育儿专家、红人合作推广等传播形式，实现口碑化营销模式，确定品牌核心价值。而线下，则通过终端活动及市场的推广宣传，优化售后服务，让消费者深入了解品牌丰富的产品线。”

　　结语

　　中国婴童市场的消费需求，已由过去满足基本生活的实用型，逐步转向时尚化、品牌化，市场发展空间得到进一步充实。因此，要想掘金这片“朝阳产业”，必须在抓住消费升级需求的同时，提升信任并保持创新，在营销方式上更要迎合新生代家庭与新兴的传播方式。一定程度上看，就如金灵勇在诠释“宾博”时所说，需要“宾”志凌云，“博”然创新。