2017年，是双十一从光棍节变成剁手节的第九个年头，也是社群电商们的双十一元年。这一次，朋友圈不再只是晒订单、拼财力的秀场，手机屏幕前的消费者也多了另一重身份——店主。这个双十一，是消费者的购物狂欢，也是社群电商的突围战。

　　双十一，他们是买家，更是卖家

　　从2009年到2016年，李爱丽（贝店店主）没有错过任何一年的双十一。过去每年购物车都满满当当，从自己的衣服、化妆品，再到宝宝的奶粉、纸尿裤，一应俱全。但，今年的双十一对她来说似乎有些特别。

　　2017年8月，李爱丽注册成为了贝店的店主，从此走上了自主创业的道路。双十一这个大促节点，她自然不能错过。双十一，她是买家，也是卖家！

　　11月6日，距离双十一还有五天。李爱丽看着手机，有些苦恼。她不是忙着给购物车加购物清单，而是思考着如何在双十一为自己的贝店招揽生意。

　　11月9日，连续三天的加班加点，终于有了成果。一条公众号推文、一个堪比专业的H5，李爱丽没有想到，有一天自己会因为双十一而变成新媒体小编。

　　11月11日0点，一年一度的双十一终于打响。李爱丽在家一边忙着疯狂扫货，另一边，手机不断闪烁的短信提醒，显示着贝店店铺红火的销售。

　　“往年的双十一都是不断地花钱，手机短信是一笔笔的扣款，今年的体验，很好玩。”

　　城市的另一端，Cherry正在超市生鲜区，对着标价的水果一阵猛拍。作为主推生鲜和日用品的贝店店主，她深知价格对顾客的重要性。

　　回家后，利用美图软件，将超市标价产品与贝店产品页进行组合拼图。越南青芒，超市10.98元/500g，贝店4.18元/500g。无需其他赘述，一张图足以获得关注。

　　今年双十一，数十万贝店店主完成了身份的转变，他们也将成为电商世界全新而不可或缺的组成部分。

　　偏远农产品，一夜之间，飞入城市生活

　　同样为双十一忙碌的，还有贝店的采购员。

　　颜白璐，标准的90后，生于城市。在做贝店采购员之前，就连包菜和大白菜，也傻傻分不清楚。而现在，游走于乡间地头，已经成为她的日常。

　　“哪里的柚子最甜最好吃，11月份该买什么时令水果，我都了如指掌。”

　　11月9日，收到公司任务，全部生鲜品类采购员需提前前往各自负责产品的原产地驻点，确保备货充足、物流顺畅。

　　福建平和，全国著名的蜜柚产地，拥有500年蜜柚种植历史。这里是颜白璐第一次为贝店采购水果的地方，也是这次双十一她的驻点。

　　“嗨，李大叔，过两天订单会加多，要辛苦一下咯。”多次的到来让颜白璐和当地的村民打成了一片。他们也许不懂双十一是什么意思，却知道在那一天，他们的收入会飙升。

　　而颜白璐这几天的任务，就是提前确保货品充足，探查采摘、打包、发货流程确保用户收到完好的水果，准备好突发预案，等待双十一的到来。

　　随着双十一0点钟声的敲响，订单也蜂拥而至。10万斤......20万斤......50万斤......最终，贝店销售的蜜柚登上双十一销量Top榜单，颜白璐准备周日睡他个昏天黑地。

　　另类狂欢，社群电商，迎来最好时刻

　　通过社群电商的桥梁，产于福建的蜜柚从地里直接被送到了千里之外的消费者手中；而远在异乡的打拼族，也能为家乡的亲人购买最新鲜的时令水果，近得就像陪在身边。

　　社群将人与人之间的距离缩到最短，而社群电商，则让心与心不再有距离。

　　2017年的双十一，注定将以一种全然不同的意义，被载入历史。

　　今年，无数人从消费者成为了销售者，体验的是不同以往的另类狂欢；社群不再是单纯意义上的交流工具，也成为被主流所接受的电商渠道......

　　对受众来说，当双十一不仅仅只是买买买，社群电商为他们带来了更强的参与感。

　　如果说，此前的社群电商只是小打小闹。那么现在，社群电商已经如一阵春风般吹向互联网，吹红了市场。而此次双十一，更是用全民的参与度证明了其价值。

　　当线上平台流量增长趋缓，社群已经成为电商们的新武器。社群的裂变速度是迅速的，通过人与人的传递，社群电商正迅速突围，成长为电商行业新一极。

　　现代年轻群体拥有天然的社群属性，他们天然适合社群电商的游戏法则。作为以这类人群为主要受众的贝店，也正迎来发展最好的时刻。