同质化模仿，淹没半导体车载冰箱

　　说到车载冰箱，我们很容易联想到现今市场上品类繁多，层次不齐的半导体车载冰箱，随着618旺季销售的到来，各大半导体车载冰箱厂家使出浑身解数，采用机海战术，血拼价格，导致市面上半导体产品同质化模仿，竞争无序，没有品牌定位和价值主张，大而全的概念主导着半导体车载冰箱行业市场大小通吃的时代已经结束，产品越多，品牌竞争力就会越削弱，品牌需要集中优势资源打造一个强势产品，以此强调定位，营造口碑。如果面面俱到，什么都做，定位就会飘忽不定，消费者就会很难认知。

　　记者了解到，京东和天猫平台上，多数运营车载冰箱的商家都是以半导体冰箱为主，从2016年大约30多家品牌，到目前将近100多家，同时同质化的消费已经让用户无从选择，大量的商家为了博取眼球，不断模仿抄袭，不关注技术和产品体验的升级，只关注寻求短期利益，导致大多数消费者对于半导体车载冰箱评价负面：制冷效果差，保温差，抗震性差，能耗高，使用寿命短，安全性能低等等。

　　英得尔聚焦优势，体现差异化，做出小而美

　　相反，如果有一个品牌小而美，突出产品差异化，避开同质化严重的半导体冰箱品类，着力构建品牌独特概念联想，同时找到竞争有力位置，进入压缩机车载冰箱市场的蓝海反而更有竞争力。

　　记者注意到，源自欧洲的高端压缩机车载冰箱品牌英得尔2016年底以一句爱上自驾游，从一台英得尔开始的广告语开始，借势国内热火朝天的自驾游市场（2016年中国新增乘用车辆2450万，私家车保有量超过1.46亿辆，自驾游人次十三五后将达60亿人次-数据来源：中国车船协会），以让汽车出行更健康的企业价值观为己任，聚焦高端，聚焦压缩机车载冰箱市场，开始引领车载冰箱行业变革。

　　我们从内部了解到，英得尔车载冰箱T12首发面世以来，RMB1799的价格供不应求，仅仅5月份一个月，销售量达到近1万台，一位电商平台浙江的经销商反馈，自2017年5月份以来，终端用户对车载冰箱天猫搜索指数持续走高，客服接单量几近饱和，仅仅英得尔T12智能车载冰箱单一款产品销售同比增长近500%，而且一度出现了短暂的断货现象，英得尔聚焦优势品类，走高端品牌战略的力量开始逐步展现效果。

　　低价战术，半导体冰箱丢了价格防线，输了口碑

　　价格是一把双刃剑，同时价格也是品牌保护的关键点。价格对品牌形象有着至关重要的影响。

　　618是电商价格大战的核心战役，记者了解到，大多数半导体冰箱品牌加入了价格促销战活动中，RMB199, RMB 299, RMB 399的价格触目惊心，价格战热闹繁荣的背后，很多供应链厂家怨声载道，价格战打乱的是行业的价值链，磨灭的是经销商投入的信心，降低了消费者对于行业的美誉度，长此以往，必将是杀敌一千，自伤八百，一锤子买卖，得不偿失。由此在很长一段时间内半导体冰箱始终获得的是大量负面评价，负面口碑和低端的品牌印象。

　　一分价钱，一分货，制定合理的价格可以让品牌脱颖而出，用合理的投入提升商品的品质，服务和配送才是提高客户满意度和口碑的基础。记者了解到，英得尔车载冰箱定位高端车载冰箱，采用稳定的价格策略，主打压缩机市场，同时聚焦日益增长的自驾游市场，使其迅速占领了高端用户群体；在英得尔车载冰箱品牌的背后记录着“全球首个车载冰箱的发明者”、“全球最大的压缩机车载冰箱产品制造商”、“连续十年欧洲销量领先”、“占据全球30%的市场份额”等诸多桂冠。

　　竖立独一无二的品牌文化，才能最终打动消费者的芳心

　　产品的差异化是品牌的基石，从产品性能方面分析，英得尔车载冰箱追求极致科技体验，多方面满足自驾游人群痛点需求，采用德国压缩机，制冷可达-18度，智能手机APP操控，车家两用，抗震防抖，安全节能等等。

　　产品的背后需要建立强大的品牌情感，大卫·奥格威说过：“品牌个性是品牌生命的核心，就像一个人的个性。” 强大的品牌文化就像一个人，看似基因相同，其实具有不同的魅力特性，真正具有竞争力和生命力的品牌极富个性，与众不同。

　　从品牌个性中，我们看到未来车载冰箱领域中极富张力的英得尔人品牌内涵，英得尔制造出全球第一台车载冰箱，专注车载冰箱行业50年，品牌使命致力于成为车载冰箱行业领导者，满足人们日益增长的健康出行需求，正是因为看到这里，我们也有理由相信英得尔过硬的产品质量，良好的服务网络，积极的品牌形象正是印证其鲜明企业文化的因子，同时我们也更有理由相信，“爱上自驾游从一台英得尔开始”，并不只是一句简单的广告口号，它映射出英得尔积极建立品牌文化的信心，是自驾游群体健康出行的另一种深度表达，它让冰鲜美味伴随旅途的健康诉求根植于心，和消费者形成共鸣。

　　电商618大促仍将继续，没有走价格战老路的英得尔车载冰箱已经找准定位，避开价值洼地，定位自驾游市场刚需人群，开始精耕细作，对比去年500%的销量的增长我们相信也仅仅是一个开始，奔跑吧，英得尔车载冰箱...