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创新驱动思密达®引领新消费,益普生打造妈妈信赖品牌

http://www.baoqin.com 2021-12-28 17:29:07 来源:宝亲网

  2021年12月21-22日,由中国保健协会、共生传媒联合主办,中国保健协会食物营养与安全专业委员会承办的“NHEC2021(第四届)中国营养健康产业企业家年会”在北京举办。

  本届年会以“新消费格局、新健康产业、新发展机遇”为主题,益普生中国总经理陈家麟作为特邀嘉宾出席本届年会,就就新消费格局下,企业如何抓住机遇,布局新健康产业,与参会代表开展精彩的思想碰撞和交流分享。

  在2016年,益普生在中国通过创新驱动,便确立“医院+零售”双通道战略,主动探索院外渠道,在多元健康领域打造“医院+零售+电商+战略联盟”的全渠道体系,成功转型进军新零售模式。益普生旗下的思密达®从以医院市场为主,转型为以零售渠道为主,成功在零售渠道占据了该领域50%的份额,成为蒙脱石散品类的第一品牌。

  益普生中国总经理陈家麟在分享中表示:“新冠肺炎疫情让广大消费者的健康意识空前提高,从过去的被动治疗,到如今的主动预防,健康消费的需求不断提升。益普生作为拥有零售基因的制药企业,正在大力发展多元健康业务。对于潜力巨大的大健康产业,打造得到消费者信赖的品牌至关重要。”

  益普生中国总经理陈家麟在“新消费格局、新健康产业、新发展机遇”高端对话环节发言

  凝聚品牌力量,把握新发展机遇

  “健康中国2030”目标建设的指引下,中国消费者的健康意识得到提升,随着国民收入的提高,健康消费的需求获得极大释放。医疗保健消费支出占比有望大幅提升,凸显出保健食品市场的巨大发展潜力。

  在新零售领域中,新渠道、新人群、新供给为新品牌带来增长机遇;同时,2021年在疫情的持续影响下,零售企业数字化零售企业数字化转型势在必行;实体零售更加注重消费体验,全渠道、全场景的消费需求蕴含品牌创新机会。

  在思密达®的基础上,益普生进行了广泛的产品布局,不仅仅在处方药和OTC,还拓展到了保健食品,并加速引进医药级益生菌产品,进一步在专精的肠胃道领域深化品牌底蕴。

  为了进一步扩展保健食品的品类,在去年年底,益普生与美国康龙集团旗下保健食品品牌康麦斯签下了战略合作。

  在对话环节中益普生中国总经理陈家麟表示:“在国内,医药级的益生菌市场依然有很大空间。消费者希望市场上出现可以信赖的益生菌产品,我们也会加上这一领域的引进,并希望通过跨境电商等新模式,把更多高品质的产品带到中国市场。下一步,我们希望充分发挥益普生在零售领域的优势,在保健食品领域扩展更多的品类。国内在保健食品的开发和生产上已经达到较先进的水平,益普生希望跟国内的企业合作,通过高质量产品的贴牌等方式进一步拓展业务模式,在此基础上,把更好的产品带给消费者。”

  30年口碑,打造妈妈信赖品牌

  作为益普生原研的明星产品,思密达®(蒙脱石散)自 1975 年全球上市,治疗成人及儿童腹泻,惠及世界80多个国家的近7亿患者,到2022年进入中国就已经整整30年了。

  自从1992年上市以来,凭借思密达®在患者中赢得的口碑,益普生中国经销网络覆盖31个省、直辖市, 2200余县市,通过全国及区域重点连锁的合作,成功覆盖药店20余万家。

  益普生中国总经理陈家麟表示:“思密达®进入中国近30年,已经成为几代消费者都使用过的品牌。儿童腹泻是一种常见疾病,很多消费者在小时候吃过思密达®,30年过去了,当年的患者已经成为孩子的妈妈,他们仍然会购买思密达®作为家庭常备药物,这是我们不断做好产品的动力,近年来还推出了水果口味,帮妈妈们解决“喂药难”的担忧。”

  IQVIA调查显示,在曾经使用过思密达®的消费者中,88%的消费者是思密达®的忠实用户。为了满足儿童的用药需求,益普生中国2008年上市了更加适合儿童的水果口味如草莓、橘子、香草,。其成分纯天然,妈妈更安心,水果口味,宝宝更喜爱。

  在近日刚刚举办的“2021中国健康消费品牌影响力年会”上,思密达®获得了“2021年度妈妈信赖品牌”大奖。随着时代的发展,思密达®在品牌快速迭代中,益普生加速引进 “免冲即服”的新剂型,使得消费者服用更方便。

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